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智能家电市场规模的扩大,对传统厂商的挤出效果明显
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智能家电发展较早,已进入稳定期。典型的产品就是智能电视。根据相关数据显示,2016年至2019年,智能电视销量稳定,约4500万台。其中,2019年中国彩电市场中,智能电视份额达到50%;同时,根据新华社的数据,2020年,智能电视出货量的渗透率达到90%以上。这些数据表明,国内智能电视的发展已进入稳定期。

根据数据显示,新兴玩家的智能电视增长率领先,对传统制造商的挤出效应明显。从市场销售来看,新兴制造商的市场份额从2018年的12.5%增长到2019年的15.0%,国内外传统品牌的比例有所下降。随着智能化程度的深化,新兴制造商的整体智能、SaaS、人工智能等能力将更加重要。传统电视制造商的压力可能更大,挤出效应可能更明显。

值得注意的是,近一两年推出的智能屏幕已成为智能电视消费领域的新趋势。智能屏幕电视其主要优势是实现智能屏幕、手机等智能家居设备的无缝链接。未来,随着智能屏的发展,新兴厂商有望凭借技术优势继续占据传统品牌的市场份额。

智能小家电扫地机器人也是典型的成熟单品之一。

经过几年的红利期,智能小型家用电器的一些明星产品的增长趋于稳定,典型例子就是清扫机器人。2019年以前,清扫机器人是清洁电器中增长最快的类别,长期增长率高于40%。然而,2019年已成为行业的分水岭,行业增长率从前一年的40%迅速下降到-9%。主要原因是清扫机器人普及迅速,渗透率迅速提高,产品层面缺乏颠覆性的技术创新。据相关数据显示,受疫情期间房地产经济爆发的影响,2020年清扫机器人销量略有回升。然而,如果视觉导航、自我感知和积极服务和中期技术上不能实现变革性突破,清扫机器人市场很难再次出现爆炸性增长。

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