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智能家居家电已成流行趋势市场竞争白热化
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智能家电的概念已经不再新颖,市场喊了很久,但在渗透率和利用率方面的反馈远不如预期。

根据中怡康的数据,除了智能电视产品市场渗透率高达95%外,近年来其品类的智能家电渗透率增长只能说是中规中矩。

对传统家用电器品牌来说,智能家用电器本是一个极好的重新激发家用电器市场购买、更换的机会,但由于方向不对,或技术水平不成熟,只在局部细分市场取得了一定的效果,并没有激发大家用电器市场太多的波澜。

  单品竞争的话题永远不会结束。

除了越来越频繁的跨界冲击外,智能家电行业还有一个特点,那就是多品类竞争的展开,但多品类的优势来自哪里,还是要靠单品来建立,这也是新老玩家的一个显著区别。

  伪智能横行,老大难问题依然存在。

智能体验并不完美完美,有些只是挂着智能的名字,其实和普通电器没有什么不同。这是目前很多人对智能家电的看法。

原因是伪智能横行,给市场留下了刻板印象。

不久前,笔者正好去了一家电器商场,看到各大品牌的空调产品基本上都贴上了智能空调的小标签,但问过之后才知道所谓的智能空调只是可以连接Wi-Fi,这和我心中所理解的智能真的相差甚远。

  产品内核发生变化

此外,家用电器行业的品牌竞争也在从市场层面转向产品层面,如从价格战到健康战、生态战。

在疫情爆发之前,价格一直是市场的主导因素,产品功能核心的价值在疫情爆发后得到了更多的关注,各种家电产品需要不断进化。

就像疫情爆发期间,消毒柜、洗碗机、除菌洗衣机等家用电器悄然爆红,据有关发布的报告,疫情期间,某平台多款健康除菌类家用电器的销量增长了200%以上,其中,消毒柜的销量增长了205%,洗碗机的搜索增涨了近280%,新风系统增长了304%。

  市场对产品价值的要求越来越高

可见,单品对品牌来说,既是面子又是里子,面子是突破市场的武器,里子是品牌立足之本。

智能家居家电已成流行趋势市场竞争白热化智能家居家电已成流行趋势市场竞争白热化

  智能家电市场的黑洞效应显现出来,接下来比较什么?

白热化竞争开始后,家电行业的黑洞效应也出现了。黑洞效应是指企业的自我强化效应,企业达到一定规模后,会像黑洞一样产生非常强的吞噬能力,吸引大量资源,这些资源使企业更加强大,形成正向加速循环的涡流。

此时,以各大品牌为中心的黑洞将继续吸收市场,品牌间的竞争将集中在三个维度。

比近-距离越近,吸力越强

要果你需要吸引消费者,你必须离消费者足够近,就像黑洞太远,不会起作用。

对近最直接的理解是考虑市场的想法,提供市场的需求。例如,情期间,市场对健康的需求最旺盛,很多品牌都在这方面下功夫。

一边提前建立智能家居战略合作生态联盟,打通跨品牌互联问题,为自己的产品规划更多路径;一方面,增加对产品生态的认识。

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