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智能养生壶经济,路在何方?
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“人到中年不得已,保温杯里泡枸杞。”一句戏言也许可以折射出国人当前对养生的热衷。智能养生壶作为新兴小家电,以其清新的外观、丰富的功能颇受白领等养生人士的喜爱,“养生经济”展现出了强大的爆发力。但是近日爆出的智能养生壶质量不合规问题又让我们不得不正视这个快速发展起来的行业背后存在的问题。

一、智能养生壶质量不合规,暴露行业多问题

近日,上海市市场监督管理局对上海市生产、销售的智能养生壶产品质量进行监督抽查,经检验,有7批次的智能养生壶产品质量不合格,涉及到多家品牌,涉及的不合格项目为结构、接地措施、标志和说明。上海市市场监督管理局指出,结构不合格的智能养生壶在倒水时易造成使用者意外烫伤,接地措施不合格易造成使用者触电,标注的额定容量与实际容量不符会导致消费者无法正确使用智能养生壶。中国家电网记者在电商网站上查询之后,发现涉事的7款智能养生壶均已下架,其中某涉事智能养生壶在其中一个电商网站上的评论数多达5000+。

不少智能养生壶企业迎合年轻消费者喜好,在产品外观、功能方面设置更加新潮,由此受到拥有更高购买力的中产阶层和80、90后的喜爱。

一边是快速疯长的市场,一边是频频爆出的产品质量问题,不得不让业内人士深思。探究智能养生壶质量问题频出的原因,首先是智能养生壶产品技术门槛较低,行业内存在一些水平良莠不齐的厂家,有些不良商家为了逐利削减成本、偷工减料。此外,当前智能养生壶市场竞争较激烈,尤其是线上市场,伴随着激烈竞争,线上价格持续探底,再加上头部企业的不断挤压,不少厂家也会采取降本保利等方式,由此也会滋生一部分产品质量问题。

二、中端价位更受欢迎 抓住个性化需求是突破

智能养生壶行业想要维持当前的高增长态势,除了严抓质量关,企业如何抓住消费者的真正需求也至关重要,当前,智能养生壶市场上的价格跨度较大,有一两百元的,也有千元以上的,未来的智能养生壶市场哪种产品会更受欢迎呢?某品牌生活电器事业部相关负责人认为“产品主要集中在消费者普遍都能接受的中端价位,在这个价格区间内,品牌对智能养生壶的功能进行了丰富和优化,使得产品的品质和功能能够满足绝大多数消费者的基本需求,为消费者打造更好的使用体验。”

数据显示,2020年6月份线上智能养生壶0-199价格段市场占比为78.59%,300元价格以上占比仅12.15%。线下市场同样如此,0-299价格段占比为67.12%,1000元以上占比仅为0.92%。高端产品并不是所有企业发展的方向,毕竟高价位的产品对企业的要求较高,让消费者买账也很难。未来线上300+,线下500+,是未来行业在价格上面的主要发展方向。

如何能够精准抓住消费者的个性化需求也许能给当下智能养生壶企业一些启发,某知名家电品牌针对智能养生壶做了大量的定制化开发,比如基于年轻人热衷的“IP联名”,推出了多款IP联名款智能养生壶;基于用户“一人食”场景下的需求,推出了小容量的养生杯;基于用户对健康的需求,推出了全玻璃材质产品,致力于打造“健康完美主义”的智能养生壶产品;基于用户对“颜值”的追求,同时也推出了套系产品如:捣蛋鬼套系、牛奶罐套系,打造萌潮新势力。上述负责人表示“该品牌智能养生壶推出的新品不是在做简单的加法,而是在研发更能满足消费者需求的智能养生壶产品。”

三、智能化是大趋势,线上仍是主战场

疫情给智能养生壶行业带来了不少利好,随着人们对健康越来越关注,专注于健康营养的智能养生壶势必能迎来更多消费者的喜爱,同时伴随着人们生活水平的不断提高,对生活质量的要求也会越来越高,业内人士及相关机构均纷纷看好智能养生壶未来的发展。

从技术方面来看,5G以及物联网技术的快速发展,也许能给小小的智能养生壶带来技术上不一样的大改变,上述负责人认为“智能养生壶行业的未来,智能化可能会是大趋势,不单纯局限于智能养生壶产品迭代,而是从IoT智能的视角去关注健康。这就是一直强调的:智能不是伪概念,而是为了满足消费者的真实需求。未来,IoT物联网智能技术会和智能养生壶产品有更深入的结合。”

从渠道层面来讲的话,线上仍然会是智能养生壶未来关注的重点,某品牌研究经理严乐雨认为“由于智能养生壶的主销价格段较低,线上仍然是智能养生壶的战场,后期凭借单一产品触发更多使用场景,让产品不断细分,对智能养生壶来说是利好的因素,但是类似于智能养生壶这样的品类受到新冠疫情的影响居民的活动范围以及频次减少,喝水、用水量减少,也会对智能养生壶的市场需求量造成影响,特别是线下。”

未来,小家电行业竞争会越来越激烈,如何能在智能养生壶市场抢占先机,在智能养生壶市场上的布局能给我们一些启发,而那些牺牲产品质量只专注于短期效益的企业也终将会被市场淘汰。

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