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自2015年首家可穿戴设备公司上市以来，到今天许多智能终端厂商和互联网公司都在发力这一领域，智能手表已经从最初的手环，延伸至智能手表，智能眼镜等。
随着可穿戴设备种类的增多，产品技术的日益成熟，以及用户体验的提高和价格的降低，智能穿戴设备已成为消费电子市场新的爆点。特别是随着5G商用的加速，“万物互联”成为一种趋势，具有数据收集和独立运算能力的智能可穿戴设备有望取代手机，成为移动互联网、物联网市场的控制枢纽和关键入口，无论是天猫还是品牌，都不会错过。
随着智能表独立性的显著增长和真无线耳机在多个交互和方便方面的提高，“智能表+耳机”的结合几乎可以成为移动场景下手机的短暂替代者，为用户带来相对完整的电子消费体验。业界认为，随着eSIM一号多终端的普及，“智能手表+智能耳机”有望取代智能手机，成为人们生活中最重要的智能网络终端之一。
作为入门级硬件产品，无线耳机和智能手表在功能场景上有很强的互补性，并且技术功能快速迭代。近两年来，无线耳机和智能手表已经成为智能穿戴领域的领头羊，带动了整个产业的快速发展。
即使在疫情冲击下，这两大品类也显示了极强的增长韧性。据IDC报告显示，受新冠疫情影响，中国可穿戴设备市场2020年一季度首次出现连续季度下滑，但该市场在第二季度开始复苏，其中蓝牙耳机和成人手表市场甚至已经超越了去年同期的市场规模，成为了消费者的宠儿。
无线耳机是近一年来在音频领域甚至是消费类电子产品中最受关注的产品之一。随着市场渗透率的提高，用户对真正意义上的无线耳机的性能要求越来越高。比如立体，如何在地铁、商场、办公、娱乐等多个场景中有效地降低噪音，成为技术的核心竞争力。
据大数据显示，90后是耳机消费的主力军，这些用户或音乐爱好者，或健身体育爱好者，或追求时尚潮流的时尚达人。再结合耳机购买人群兴趣标签，天猫将耳机品牌营销置于听音乐、运动健身等特定场景，环境氛围的烘托，加上对降噪技术的认知强化，消费者很容易产生共鸣，进而引发消费行为。
这种营销策略也体现在智能手表上。受到新冠肺炎影响，智能手表的健康定位再一次受到关注，更专业的健康服务，更持久的长寿命和更多元的场景覆盖能力成为消费者购买智能手表的核心诉求。据IDC统计，至2023年，中国可穿戴设备的出货量将接近2亿部，其中可穿戴式及手持式可穿戴设备将成为市场的主要形式。
