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物联网行业分析:物联网生态品牌的标准和定义
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这一以物联网为主导的新浪潮,将彻底改变我们已习惯的生活方式,并重塑全球产业经济。在历史上,每一次工业革命都创造出一批引领时代的企业,也改变了全球经济的格局。第一次工业革命始于18世纪60年代,使英国成为“世界工厂”。而且,第二次工业革命开启的电力时代,则成就了一批美国和德国的全球知名企业,也将美国和德国推向世界。到了以计算机和信息技术为代表的第三次工业革命,多个美国互联网公司在全球领先,使美国进一步巩固了自己在全球经济中的领导地位。当今,物联网的到来,无疑拉开了世界经济格局新一轮变革的序幕。

要在物联网时代全球化竞争中立于不败之地,企业不仅要在技术和产品上进行创新,而且要通过模式创新,建立自己独特的护城河。

一、所有事物相互多维度联系。

由PC互联网、移动互联网到物联网,历次信息革命的浪潮都指向同一关键词:“连接”。假如说网络带来的是“人与人”、“人与信息”的联系,那么物联网则更进一步,实现了“人和物”、“物和物”的全面连接。

尽管就联结对象而言,物联网仅仅加入了各种各样的“物”,但是它对联结内涵的拓展与升华有着极为深远的影响。

一是不再把“人”作为单一的连接中心,物、物可以不需要人的操纵就能实现自主连接,这在一定程度上保证了连接所传递内容的客观性、实时性和综合性。

其次,物联网把现实世界的每一丝脉动联系在一起,创造出一个虚拟(信息、数据、处理)和实体(人、机器、商品)之间相互映射、紧密耦合的系统。物质实体在虚拟世界中建立了自己的数字孪生体,并获得一定程度的“永生”,并使其状态可以追溯、可分析、可预测。

物联网、物联网产业、物联网发展。

社交经济生活中,物联网生态品牌已经开始悄然出现。每一个品牌要想把握时代机遇,就必须先了解这个新的品牌范式的核心特征。所以,相对于传统的品牌定义,物联网生态品牌到底有什么独特性呢?如何界定和规范物联网生态品牌?

物联网生态概念和传统生态概念的核心区别。

而传统品牌定义则强调品牌是“在用户视角下,品牌经验总和汇集在用户头脑中形成的思维模式”。“在这一定义中,用户视角和体验是两个关键字。两个层面上,物联网生态品牌都有所突破。

第一,物联网生态品牌化从多个维度扩展到用户视角中的“体验”含义。这一扩展完全符合上述“物联网时代的经济特点”。

首先,“快速迭代的场景体验经济”意味着物联网生态系统带来的体验将从“产品焦点”转向“场景焦点”,并且这种体验并不是一成不变的,而是可以根据用户需求持续迭代。

其次,物联网使“个性化的社区经济”得到加速发展,从而为品牌提供更多个性化、个性化的物联网生态产品。

其三,物联网生态品牌也会使体验空前丰富。在物联网“共享经济”中的“产消者”概念的基础上,用户将不仅仅是作为“消费者”在使用过程中获得的品牌体验,而是作为“生产者”与品牌进行共创,致力于产品设计研发,传播推广,运用及迭代全过程,获取丰富的多维价值体验。

第二,物联网品牌生态突破传统品牌定义上的单一“用户视角”。因为物联网生态的品牌需要联合众多的合作伙伴,打破行业壁垒,共同创造一个整体的解决方案,因此不能仅从用户的角度来定义品牌,更需要加入“生态合作伙伴视角”。与此同时,物联网生态品牌作为一个时代领导型品牌范式,有着广泛的影响力和广泛性,所以除了创造商业价值之外,还要承载更为宏远的社会理想,为社会创造更多价值。因此,物联网生态品牌也需要融入“理想品牌视角”。

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