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社交经济生活中,物联网生态品牌已经开始悄然出现。每一个品牌要想把握时代机遇,就必须先了解这个新的品牌范式的核心特征。所以,相对于传统的品牌定义,物联网生态品牌到底有什么独特性呢?如何界定和规范物联网生态品牌?

第一,物联网生态品牌化从多个维度扩展到用户视角中的“体验”含义。这一扩展完全符合上述“物联网时代的经济特点”。

首先,“快速迭代的场景体验经济”意味着物联网生态系统带来的体验将从“产品焦点”转向“场景焦点”,并且这种体验并不是一成不变的,而是可以根据用户需求持续迭代。

其次,物联网使“个性化的社区经济”得到加速发展,从而为品牌提供更多个性化、个性化的物联网生态产品。

其三,物联网生态品牌也会使体验前所未有地丰富。在物联网“共享经济”中的“产消者”概念的基础上,用户将不仅仅是作为“消费者”在使用过程中获得的品牌体验,而是作为“生产者”与品牌进行共创,致力于产品设计研发、传播推广、使用及迭代全过程,获得丰富的多维价值体验。

第二,物联网品牌生态突破了传统品牌定义上单一的“用户视角”。因为物联网生态品牌需要联合众多的合作伙伴,打破行业壁垒,共同创造一个整体的解决方案,因此不能仅从用户的角度来定义品牌,更需要加入“生态合作伙伴视角”。与此同时,物联网生态品牌作为一个时代领导型品牌范式,有着广泛的影响力和广度,所以除了创造商业价值之外,还要承载更宏远的社会理想,为社会创造更多价值。因此,物联网生态品牌也需要融入“理想品牌视角”。

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