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高成本的智能产品主要体现在研发投资上,其中专业技术人员和专利是企业的核心资源。
此外,大多数智能品牌还需要建立整个宠物网络的社交数据库,利用大数据和人工智能,一方面跟踪宠物的生活习惯和运动轨迹;另一方面,分析宠物主人的个性、偏好和消费能力。
特别是,服务对象是宠物。他们不会阅读说明书或按照设计方法使用它们。品牌需要很长的过程才能用技术手段对抗这些,并且可能无法达到预期的效果。
时间越长,成本越高。
经过长期的市场验证,宠物食具、水具和清洁产品更符合当前的市场需求。
面对同质化、安全等问题,宠物智能产品的突破点在哪里?
品类创新
与国内同质化严重的宠物智能产品市场相比,大多数海外宠物智能设备企业产品集中单一,有利于品牌理念的建设和推广,对国内企业具有参考意义。
据美国宠物商品制造协会统计,到2023年,宠物监护设备的投资预计将达到20亿美元。
专注于宠物狗运动数据监测设备,记录宠物日常运动数据,分析生成宠物健康指数的产品,在海外有一定的知名度。
专门为宠物推出的可穿戴设备,全天候监测王兴仁的运动状态,让主人知道宠物是否有足够的活动。
还有集LED灯夜间照明、温度感应、活动跟踪、位置定位功能于一体的宠物智能防丢跟踪可穿戴设备,
不仅是监护设备,国内宠物智能设备的品类创新也可以从宠物吃、喝、玩、健康等领域进行。
提高宠物智能产品的实用性和体验性。
根据美国消费者技术协会(CTA)的调查,70%以上的宠物主人倾向于在实体宠物店购买智能宠物设备,近50%的人选择电子商务渠道,40%的人选择在大型商业超市购买。
不难看出,大多数宠物主人更愿意通过线下渠道购买智能产品。
这主要取决于宠物智能产品的实用性和体验性。
可从以下几个方面入手,增强智能产品的实用性和体验性。
产品端:注重细节,不断优化。例如,市场上大多数喂食器都会卡住食物,容器密封性不足,材料变质导致昆虫招募和细菌滋生。
另一个例子是自带饮水器,饮水后脱毛,剩余水质污染等。
从解决这些问题的角度来看,大多数产品仍有机会。
渠道端:加强线下门店布局。
在高客户单价下,完成市场教育。
与宠物食品相比,目前宠物智能产品的渗透率较低。
主要原因包括:宠物智能产品的价格范围从100元到2000元不等,价格相对较高;品牌市场投资不足,导致消费者对产品认知不足,尚未养成使用习惯。
总结
在消费升级下,智能宠物产品的趋势是不可阻挡的。
这自然吸引了资本的注意。
目前,国内宠物智能产品仍处于不断孕育增长初期,市场总量较小。
第一批涉足宠物智能产品的公司已经从出口和国内销售相结合,一些领先的宠物食品企业开始布局这一细分领域。
未来,随着国内市场规模的不断增加,进入者将继续流动,竞争将更加激烈。
要使智能产品具有普遍性,首先产品质量要足够好。
当宠物智能产品从可用到易用真正成为热门时尚时,离宠物智能时代的到来不远了。